In de huidige economie is het niet vanzelfsprekend dat een traditioneel merk iedereen overleeft. Voorbeelden van omgevallen bekende bedrijven in overvloed. Maar Levi Strauss & Co. niet. Na de oprichting van het bedrijf in 1853 (162 jaar jong) lijkt Levi's ineens weer hip. Het bedrijf gebruikt nog steeds dezelfde principes om haar merkwaarde te kunnen behouden. Levi's kan zich daardoor onderscheiden ten opzichte van haar concurrenten.

Het rode Levi's labeltje roept bij veel mensen associaties op die bij het merk horen. Het belang van trouw blijven aan je merkwaarden lijkt me duidelijk. Enkele weken geleden stond ik met een hagelnieuwe Levi's 501 in een paskamer. Niet gekocht, want geen broek nodig. En tòch gaat ie er komen, want ik ben op mijn manier een rebel.

Als jij toe bent aan je eigen 'rode label', dan nodig ik je graag uit voor een stroopwafel met koffie. Bij mooi weer aan de picknicktafel.