In een trouwreportage van iSi weddings worden trouwerijen stijlvol vastgelegd in een journalistieke reportage. De laatste jaren wordt er regelmatig een beroep op 'iSi' gedaan voor zakelijke opdrachten. Dus niet op zoek naar stockfoto’s, maar echte mensen en mooie productfoto’s. Daarom werd het tijd de huisstijl onderhanden te nemen. Een ontzettend leuke opdracht, waar we als éénpitters samen optrokken en elkaar inspireerden. Naast de visitekaartjes en website, sluit de raambekleding bij de studio ook goed aan met een herkenbaar element.
Of je het nu hebt over motoren of chips, ze maken allebei geluid. Cheddar legt uit waarom sound design zo belangrijk is voor producten en hoe dat ons dagelijks beïnvloedt.
In de huidige economie is het niet vanzelfsprekend dat een traditioneel merk iedereen overleeft. Voorbeelden van omgevallen bekende bedrijven in overvloed. Maar Levi Strauss & Co. niet. Na de oprichting van het bedrijf in 1853 (162 jaar jong) lijkt Levi's ineens weer hip. Het bedrijf gebruikt nog steeds dezelfde principes om haar merkwaarde te kunnen behouden. Levi's kan zich daardoor onderscheiden ten opzichte van haar concurrenten.
Het rode Levi's labeltje roept bij veel mensen associaties op die bij het merk horen. Het belang van trouw blijven aan je merkwaarden lijkt me duidelijk. Enkele weken geleden stond ik met een hagelnieuwe Levi's 501 in een paskamer. Niet gekocht, want geen broek nodig. En tòch gaat ie er komen, want ik ben op mijn manier een rebel.
Als jij toe bent aan je eigen 'rode label', dan nodig ik je graag uit voor een stroopwafel met koffie. Bij mooi weer aan de picknicktafel.
De 'Samen maak je ’t verschil' commercials van Coop Supermarkten. Sfeervol gefilmd, duidelijke boodschap en als je tot hun doelgroep behoort, pak je 't winkelwagentje misschien wel extra vol. De 'supers' pakken in ieder geval flink uit op TV, al dan niet met professionele acteurs. Of minder bekende acteurs, die vervolgens bekend worden door hun rol in zo'n commercial. Maar eigenlijk wil ik het daar helemaal niet over hebben. Er schiet me telkens iets anders door het hoofd bij die Coop commercials; dat logo.
Logo's van supermarkten, daar kun je wat van vinden. Datzelfde geldt overigens ook voor logo's van politieke partijen, maar da's weer een ander verhaal. Het Coop logo werkt schijnbaar prima. De netto winsten gaan nog steeds omhoog, dus geen reden voor een restyling. Trouwens, een restyling overwegen als de resultaten teruglopen? Jammer, regeren is vooruitzien. Een goed logo alleen gaat je ook niet helpen. It's all about branding. Dus niet alleen een logo, maar ook kleuren, beelden, het gedrag en taal die je 'spreekt'. En hoe je dat consistent doorvoert. Dat dus.
Maar dat Coop logo en dan vooral het boogje en die letter P. Komt de commercial voorbij, verbaas ik me weer over dat boogje. Waarom lijnt het niet met die letter P? Lekker belangrijk! Ja, belangrijk. Lijn uit of doe het niet, maar niet er tussenin. Het verschil zit 'm in de details. Vanmorgen heb ik het logo aangepast en de twee versies naast elkaar gelegd. Zeg het maar.
Oh ja, de commercial.
Hiero: https://youtu.be/pY56QYH5zlQ
Vlak voor de start van het nieuwe NBA seizoen heeft Nike haar campagne 'Connected Jersey' gelanceerd. NBA shirts, met een label dat te 'scannen' is met je smartphone. Uiteraard in combinatie een app en Nike+ account. En dan ben je ineens fan! De app telt af tot de volgende game van je favoriete speler. Je krijgt live de statistieken van die favo speler en direct na de wedstrijd heb je toegang tot informatie die wij nooit te zien krijgen. Speel je toevallig NBA2K18, dan kun je via de app ook een ‘boost code' vinden die je speler beter maakt in die computergame. En laten we voor het gemak de speciale aanbiedingen niet vergeten, want de kachel moet natuurlijk wel blijven branden in Beaverton.
Geen massa boodschappen via sociale media, maar persoonlijke berichten van een speler op basis van specifieke data en klikgedrag. Sterk staaltje Nike marketing wederom. Wat mij betreft een compleet nieuwe manier om te connecten met je fans. Het levert namelijk enorm veel data op. Welke content gebruikers interessant vinden, hoeveel fans de NBA teams hebben per land en werelddeel en elke spelers het meest populair zijn. FC Barcelona, Paris Saint Germain en Chelsea dragen Nike. Het zal me dus niets verbazen dat dit 'Tap In' gebeuren uiteindelijk ook op de voetbalvelden z'n intrede gaat doen.
Het jaar 2016 was nog maar net begonnen of David Bowie overleed. Schrik. Nog meer schrik, want in april stopte Prince ook met ademhalen. Gevolgd door (in willekeurige volgorde) Maurice White, Eddy Wally, Toots Thielemans, Mieke Telkamp, Glen Frey en niet te vergeten Leonard Cohen. Ik ben meer van het vooruitkijken dan terugblikken, maar wil het tòch even met jullie hebben over het afgelopen jaar en dan vooral over Leonard Cohen.
Waarschijnlijk hebben we allemaal wel één of meer favorieten. Muziekanten die je kippenvel bezorgen, je laten janken of dansen. Muziek zorgt voor herinneringen. Ritme, klanken, tonen, harmonie. Je kunt het zo gek niet bedenken of ergens zit muziek in. Of niet natuurlijk, dan zit er geen muziek in. Je kunt er achteraan lopen. Iets kan je als muziek in de oren klinken, dan heb je er wel oren naar.
Als je oren hebt naar muziek in een reclame, kan een commercial iets met je doen. Emotie. Muziek en reclame vormen een goede combinatie. Er is volgens mij geen commercial zonder muziek. Menig artiest is 'doorgebroken' vanwege zijn of haar muziek onder een commercial. Wie herinnert zich niet het reclamespotje voor Slankie, waarin Sanne Hans met gitaar wat zingt over haar lijf.
Daarom blik ik toch even terug op 2016, want de eindejaarslijstjes komen er weer aan: de beste sportploeg, mooiste doelpunt, meestgebruikte kindernamen, politicus van het jaar en favoriete muzieknummers in de reclame. Mijn favoriet is die van de NS. Mooie Europese bestemmingen. Waarschijnlijk omdat Leonard Cohen zo mooi zingt "Now in Vienna there are ten pretty women" en de herinneringen aan die stad.
Wat is jou favoriete muzieknummer in de reclame eigenlijk?
Een busje met op de achterdeur twee Gotische letters. Geen idee wat er staat, maar dat het een aannemer betreft is duidelijk. Dat staat er namelijk onder, in Helvetica. Natuurlijk moet er een logo op die Volkswagen. Zonder passend logo geen herkenning. In dit geval een gemiste kans dus.
Vaak wordt de term logo verkeerd geïnterpreteerd. Een logo is een grafisch ontwerp dat een bedrijfs- of merknaam vertegenwoordigd. Een logo kan uit een vormgegeven tekst bestaan. Dan is het een woordmerk. Een beeldmerk daarentegen bestaat vaak uit een icoon, vorm of symbool. De swoosh (het beeldmerk) van Nike bijvoorbeeld, wordt los gebruikt maar ook in combinatie met de tekst Nike (het woordmerk).
Naast het logo, beeld- of woordmerk hebben we te maken met een huisstijl. De huisstijl omvat alle uitingen van een bedrijf, zoals de bedrijfsnaam, logo, website en drukwerk. Maar ook de bedrijfskleding, presentatie materiaal en die Volkswagen Transporter. Door een huisstijl te ontwerpen die bij de identiteit van het bedrijf past, wordt de naamsbekendheid versterkt.
De huisstijl laat een bedrijf uitdragen waar het voor staat. Het is een goede manier om je te onderscheiden van de concurrentie. Geef mij dus een aannemer met een bedrijfswagen waar aandacht aan besteed is. In dat geval zal ik hem onthouden.
De Amerikaanse donutketen Dunkin’ Donutsbewijst dat indrukwekkende beelden soms voldoende zijn om een viralhit op Youtube te scoren. Samen met de documentairemakers van Discovery creëerde ze prachtige 360-gradenvideo die gemaakt is om van te genieten met, je raad het al, een lekkere donut. Om de ervaring nog indrukwekkender te maken is hij ook in 360-graden beschikbaar voor kijkers met een VR-bril. Inmiddels is de video al meer dan 21.000 keer bekeken.
Echt waar, Nederland heeft een 'Fiets naar je werk dag'. Als jij morgen op de fiets naar je werk gaat, doe je er automatisch aan mee. Grappig en gratisch... Het is alweer de tiende editie. Je zou het zomaar vergeten. Het doel is zoveel mogelijk deelnemers op de fiets naar het werk te krijgen. Iets wat veel meer mensen zouden moeten doen.
In Enschede fietsen best veel mensen. In de stad staat zelfs een heuse 'fietser registratie automaat'. De gemeente was in 2014 namelijk genomineerd voor Fietsstad van het jaar en wilde misschien wel weten hoeveel fietsvolk er daadwerkelijk de Hengelosestraat passeerde. Helaas ging de prijs aan 'onze' neus voorbij, Zwolle was de gelukkige.
'Ieder nadeel hep z'n voordeel'... Om de nominatie visueel te kunnen ondersteunen, mocht ik op de fiets naar het Stadhuis om het logo te presenteren. Natuurlijk had ik ook de pest erin dat de prijs naar Zwolle ging. We hadden namelijk bedacht dat bij het binnenhalen van de titel, de rode balk met 'genomineerd', van alle borden door de hele stad zou worden afgepeld. En daar was ook iemand voor 'genomineerd', ik kan helaas geen naam noemen.
