All Posts in Concept

5 oktober 2017 - No Comments!

Nike NBA marketing

Vlak voor de start van het nieuwe NBA seizoen heeft Nike haar campagne 'Connected Jersey' gelanceerd. NBA shirts, met een label dat te 'scannen' is met je smartphone. Uiteraard in combinatie een app en Nike+ account. En dan ben je ineens fan! De app telt af tot de volgende game van je favoriete speler. Je krijgt live de statistieken van die favo speler en direct na de wedstrijd heb je toegang tot informatie die wij nooit te zien krijgen. Speel je toevallig NBA2K18, dan kun je via de app ook een ‘boost code' vinden die je speler beter maakt in die computergame. En laten we voor het gemak de speciale aanbiedingen niet vergeten, want de kachel moet natuurlijk wel blijven branden in Beaverton.

Geen massa boodschappen via sociale media, maar persoonlijke berichten van een speler op basis van specifieke data en klikgedrag. Sterk staaltje Nike marketing wederom. Wat mij betreft een compleet nieuwe manier om te connecten met je fans. Het levert namelijk enorm veel data op. Welke content gebruikers interessant vinden, hoeveel fans de NBA teams hebben per land en werelddeel en elke spelers het meest populair zijn. FC Barcelona, Paris Saint Germain en Chelsea dragen Nike. Het zal me dus niets verbazen dat dit 'Tap In' gebeuren uiteindelijk ook op de voetbalvelden z'n intrede gaat doen.

25 mei 2016 - No Comments!

Fiets naar je werk dag

Echt waar, Nederland heeft een 'Fiets naar je werk dag'. Als jij morgen op de fiets naar je werk gaat, doe je er automatisch aan mee. Grappig en gratisch... Het is alweer de tiende editie. Je zou het zomaar vergeten. Het doel is zoveel mogelijk deelnemers op de fiets naar het werk te krijgen. Iets wat veel meer mensen zouden moeten doen.

In Enschede fietsen best veel mensen. In de stad staat zelfs een heuse 'fietser registratie automaat'. De gemeente was in 2014 namelijk genomineerd voor Fietsstad van het jaar en wilde misschien wel weten hoeveel fietsvolk er daadwerkelijk de Hengelosestraat passeerde. Helaas ging de prijs aan 'onze' neus voorbij, Zwolle was de gelukkige.

'Ieder nadeel hep z'n voordeel'... Om de nominatie visueel te kunnen ondersteunen, mocht ik op de fiets naar het Stadhuis om het logo te presenteren. Natuurlijk had ik ook de pest erin dat de prijs naar Zwolle ging. We hadden namelijk bedacht dat bij het binnenhalen van de titel, de rode balk met 'genomineerd', van alle borden door de hele stad zou worden afgepeld. En daar was ook iemand voor 'genomineerd', ik kan helaas geen naam noemen.

24 februari 2016 - No Comments!

Olympische logo’s

Toen Amsterdam zich voor de spelen van 1992 kandidaat stelde werd ik donateur. Voor een bedrag van Fl. 19,92 kreeg je een donateurskaart, waarmee je automatisch deelnemer werd in een prijzencircus. KLM vliegreizen, een Opel Kadett en videorecorders kwamen ineens binnen handbereik. Eigenlijk was het gewoon een 'ordinaire' crowdfunding. Maar tof om die Olympische spelen misschien een keer in eigen land mee te maken. 

Een Olympisch logo ontwerpen lijkt me de ultieme uitdaging. Niet alleen qua creativiteit, maar je moet een lange 'politieke adem' hebben volgens mij. Over acht jaar worden de spelen in Rome, Budapest, Parijs of Los Angeles gehouden. Vorige week kwam Los Angeles met hun Olympische logo op de proppen. Het is een engel, duidelijk. In eerste instantie was ik niet onder de indruk, maar als je de website van LA24 hebt gezien, dan pas gaat het leven. Die is me een partij gaaf.

In 2028 gaat Amsterdam het opnieuw, wel, niet, wel, niet, proberen... ze twijfelen nog. Ik ga dit keer gewoon een logo maken. Misschien iets met XXX en Olympische ringen of grachten.